IDEA
Il Governo vuole una campagna in stile fear arousing appeal, che “allarmi” le PMI per motivarle a investire in cybersicurezza.
Per riuscirci affrontiamo due sfide:
.Mantenere un tono di voce autorevole e non allarmista adatto alla comunicazione governativa.
.Usare un linguaggio comprensibile a tutti, che semplifichi un tema complesso come quello della cybersicurezza.
La nostra idea:
Paragonare gli effetti di una scarsa cybersicurezza aziendale a un vero e proprio black out generale che “spegne”ogni attività.
Lo “spegnere” è l’azione del mondo digitale più chiara e immediata per trasmettere un danno rilevante.
E il suo opposto, “l’accendere”, è l’azione ideale per trasmettere una call to action positiva altrettanto chiara, che abbiamo tradotto nel payoff: Accendiamo la cybersicurezza. Proteggiamo le nostre imprese.
La scelta della metafora dello spegnimento è stata vincente sia per l’esito della gara, sia per la fortuna mediatica che ha avuto la campagna. Lo spot TV, andato in onda sulle reti RAI, è stato ripreso dalle principali testate giornalistiche e dalle più importanti riviste di settore della cybersicurezza.
